- Bordeaux Vintage Guides
Úředníci vinařství v Bordeaux doufají, že nová mezinárodní reklamní kampaň pomůže regionu zastavit klesající vývoz na jeho klíčové trhy.
Bordeaux Regionální vinařská organizace CIVB tento týden uvedla, že bude propagovat vína této oblasti současně na nejdůležitějších exportních trzích.
Nová čísla ukazují, že vývoz Bordeaux od srpna 2013 do srpna 2014 poklesl o 8% a 18%.
Objem i hodnota klesly na všech trzích s červeným vínem, včetně Francie, přestože bílá Bordeaux zaznamenala nárůst hodnoty o 4% a objemu o 2%. Pro výrobce sladkých vín byla dobrá zpráva, když vývoz Sauternes a jiných sladkých vín vzrostl o 3% (pokles hodnoty o 1%).
K dvěma nejsilnějším poklesům tržeb došlo v Číně (pokles o 25% v objemu na 392 000 hektolitrů a 26% v hodnotě na 240 milionů EUR) a ve Velké Británii (pokles o 5% v objemu na 228 000 hektolitrů, ale o 43% v hodnotě na 218 EUR) milión). Obě země však podle hodnoty zůstaly dvěma největšími trhy pro Bordeaux.
„Antidumpingové šetření v Číně plus vládní protikorupční kampaň způsobily loni francouzskému trhu s vínem obecný pocit nejistoty a jako hlavní zdroj francouzských vín v Číně nesl hlavní roli Bordeaux,“ uvedl Prezident CIVB Bernard Farges. „Je ale třeba připomenout, že sklizeň v roce 2013 poklesla oproti průměru o 30% a tato čísla pocházejí ze čtyř silných let růstu.“
„Reklamní kampaň je v souladu s jedním z klíčových principů plánu Bordeaux Tomorrow, který byl zaveden v loňském roce a jehož cílem je propagace segmentu regionálních vín ve výši 5–20 EUR,“ řekl pro decanter.com viceprezident CIVB Allan Sichel.
„Jeho cílem je ukázat rozmanitost a potěšení vín z Bordeaux - a doufáme, že dobré objemy ročníku 2014 a ovocný a bohatý profil dosud sklizených vín podpoří poselství ve sklenici.“
Tento krok je navržen tak, aby se Bordeaux vrátil zpět k základům, uvedl marketingový ředitel CIVB François Jumeau. „Jedná se o první kampaň, při které šíříme stejnou zprávu na našich sedmi klíčových trzích ve Francii, Velké Británii, USA, Německu, Belgii, Hongkongu a Číně.“
Kampaň, kterou vytvořila londýnská agentura Isobel odpovědná za nedávnou kampaň „Dobré jídlo by si vybralo Bordeaux“, má zobrazovat ilustrace, které se snaží propagovat rozmanitost vín v Bordeaux.
Napsala Jane Anson
