Dnes byla potvrzena dlouhodobá víra, že film Sideways poslal prodej Pinot Noir přes střechu.
Účinky filmu na Rulandské modré byly „pozitivní ve všech cenových bodech, přičemž největší dopad měl na nejvyšší cenový bod ve výši 20–40 USD za láhev“, uvádí se v příspěvku z výzkumu publikovaného Sonoma State University a Sonoma Research Associates.
Dále ukazuje negativní dopady toho, že se Merlot omezuje „převážně na levnější segment, pod 10 USD za láhev“.
Viz také: Film Sideways 2 je nepravděpodobný, říká autor
Ve filmu z roku 2004 - neočekávaném hitu - hlavní postava skvěle voskovala lyrické stránky o ctnostech Rulandského modrého, zatímco se vysmívala Merlotovi.
Dřívější data z ACNielsen ukázala dramatický počáteční nárůst nákupu Pinot Noir jen několik dní po uvedení filmu - došlo ke 16% nárůstu prodeje ve srovnání se stejným obdobím před rokem.
V roce 2005 oznámil výrobce skla Riedel nárůst prodeje v USA o 45%, částečně kvůli větší poptávce po jeho brýlích Pinot Noir od 12 do 95 dolarů.
Výzkum zveřejněný téměř čtyři roky po uvedení filmu došel k závěru, že „pozitivní dopad na Pinot Noir se jeví větší než negativní dopad na Merlot.“
„Boční efekt“ byl pouze dočasný a v prosinci 2007 se podle údajů IRI zvýšil prodej domácích Merlotů o 6%.
Napsal John Abbott
