Veteránský zpěvák Cliff Richard to miluje - ale to nemá nic společného se skutečností, že Mateus Rosé se brzy dočká proměny.
Než se slabé portugalské víno ve výrazné cibulovité láhvi stalo hluboce nemoderním, bylo v 70. letech na milionu nóbl večeří. Předměstské Británii to dodalo trochu rustikálního elegance - a prázdná láhev byla často přizpůsobena stolní lampě.
Skutečnost, že nejprodávanější zpěvák Cliff Richard je jedinou osobou na světě, která nyní veřejně přiznává, že ji pije, nemá nic společného s rozhodnutím předělat.
„Byla uvedena na trh v roce 1942 s přesně stejným obalem, jaký má nyní. Náš průzkum trhu zjistil, že to bylo považováno za trochu unavené, “uvedl Alec Guthrie, marketingový manažer značky. „Jsme přesvědčeni, že vylepšená a vylepšená láhev vynikne a osloví spotřebitele.“
Mateus je nejnovější starý oblíbenec, který má facelift. Německá klasická 70. léta Modrá jeptiška byla znovu uvedena na trh před dvěma lety a na Černou věž bude utracena částka 1 milion liber (1,14 milionů eur).
Operace Mateus je rozhodně kosmetická. Víno v láhvi zůstává stejné - nasládlé růžové s 11% alkoholu - ale nový design (na obrázku vpravo) je odborně zaměřen na mladší pijáky.
„Naším úkolem bylo zajistit, aby to bylo relevantní pro mladší spotřebitele, aby se vzdálili od poměrně těžkého, vybledlého obrazu při zachování uznání výrazně kulaté láhve,“ uvedla návrhářka Mary Lewis, která je odpovědná také za láhve Bollinger a Bells Scotch Whisky. .
Napsal Adam Lechmere 10. dubna 2002
