- Čína
- Novinky Domů
Na DecanterChina.com zkoumá Terry Xu čínskou perspektivu vinařských aplikací, z nichž mnohé jsou relevantní v celém vinařském světě.
Terry Xu je jedním z předních komunikátorů vína v Číně. Tento týden ve své rubrice zkoumá čínskou perspektivu vinařských aplikací. Mnoho problémů, s nimiž se Číňané potýkají, je relevantní na většině světových trhů, včetně lídrů na trhu a případných nedostatků.
Opravdu potřebujeme aplikaci na víno?
Měl jsem na svém chytrém telefonu více než 10 různých aplikací pro víno, dokud se mi vloni telefon nerozbil. Resetoval jsem systém telefonu a po třech měsících jsem byl v šoku, když jsem si uvědomil, že jsem přežil, aniž bych znovu nainstaloval jakékoli aplikace související s vínem.
NCIS: New Orleans sezóna 5 epizoda 5
Jako docela starší člověk pracující v oboru vína bych se možná měl hluboce stydět a litovat toho. Ale přinutilo mě to přemýšlet - opravdu potřebujeme aplikace na víno pro naše telefony?
V zemi [Čína] s nejvyšším počtem chytrých telefonů a nejvíce využívajícím mobilní internet (více než 600 milionů lidí používá internet ve svém telefonu) se cítím povinen odpovědět na tuto otázku.
Nejprve bych rozdělil existující aplikace na víno do tří typů na základě jejich funkcí:
- Poskytovatel informací
- Sociální komunikátor
- Prodejce produktu
Poskytovatel informací
Vyhledávač vín (WS)
Tato aplikace pro víno nabízí základní informace o víně s místními cenami. Aplikace Wine Searcher je mezi nimi pravděpodobně nejznámější, její klíčovou funkcí je vyhledávání cen, podporované podrobnostmi o víně a možnostech obchodníka. Tato aplikace kombinuje komplexní databázi vín s globálními informacemi o cenách obchodníků, čímž nabízí efektivní řešení potřeb spotřebitelů při porovnávání cen. Stále častěji se stala klíčovým referenčním bodem pro stanovení cen vína.
Wine Searcher byla aplikace pro víno, kterou jsem používal nejčastěji před rozbitím telefonu, a jsem odhodlán ji znovu stáhnout, až dočkám dokončení tohoto článku. Je to nepochybně důležité - prodejci v Číně by někdy označili cenu vína za „nižší než průměr WS“, aby mohli uskutečnit prodej.
Pro spotřebitele nabízí WS výhodu transparentnosti cen. Je ale třeba poznamenat, že ceny na WS jsou mezinárodní maloobchodní ceny, a proto nezahrnují dovozní cla a poplatky za dopravu, které se vyskytují při vstupu těchto vín do Číny.
Vivino
Další známá aplikace pro víno je Vivino. Díky této aplikaci můžete naskenovat etiketu vína, abyste získali přístup k základním informacím i komentářům ostatních uživatelů. Na čínském trhu již existuje několik podobných aplikací, včetně Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 a Snapwine 拍 酒.
Jejich konkurenční výhoda spočívá v jejich působivé databázi a rychlém rozpoznávání obrázků.
Sociální komunikátoři
V současné době si nemůžu představit úspěšnou specializovanou aplikaci, která skutečně funguje pro komunitu milovníků vína, i když Vivino začalo.
Lidé se obvykle navzájem poznávají prostřednictvím něčeho společného a odtud postupně rozšiřují své sociální kruhy. Proto se nejefektivnější sociální zážitky odehrávají na srovnatelně stejném základě a na mnohem širší „scéně“ než v malém osobním kruhu.
Trh s vínem je úzce specializovaný - pro čínské spotřebitele, kteří si chtějí vychutnat víno a splynout s vinařskou komunitou, potřebují určité znalosti vína a musí být ochotni utratit určitou částku peněz. Ne každý je pro tuto výzvu připraven.
Je téměř nemožné, aby pouze specializovaná aplikace pro víno „omladila“ vinařskou komunitu. I pro hyper sociální platformy, jako je WeChat, je těžké vytvořit dostatečně velkou komunitu milovníků vína. Pro mě je to mezera na trhu a větší otázka, jak může specializovaná aplikace fungovat?
Prodejce produktu
Poslední kategorie aplikací pro víno je jednoduchá - pomáhají spotřebitelům nakupovat vína a řešit jejich okamžité potřeby.
Tento druh aplikace je navržen hlavně online obchody s vínem a lihovinami. Jsou vytvořeny s myšlenkou, že čínští milovníci vína k nim mají přístup, kdykoli potřebují láhev vína, rychle najít láhev, kterou chtějí, a okamžitě si ji koupit.
Tento typ aplikace je pasivnější a nemůže snadno povzbudit spotřebitele, aby k nim měli přístup, pokud nepotřebují láhev vína. Tyto aplikace postrádají lidský prvek, což je činí neatraktivními, když spotřebitelé potřebují osobní a podrobná doporučení.
Pod útokem masových online obchodů je pro specializované nákupní aplikace stále obtížnější udržet si své podnikání.
Jelikož větší hráči nabízejí více vín k prodeji, konkurenceschopnější ceny a efektivnější možnosti dodání, obávám se, že trh se specializovanými aplikacemi na víno může být brzy absorbován většími platformami.
Moje tipy
Nyní je čas zkontrolovat svůj chytrý telefon a zjistit, kolik aplikací pro víno máte. Pamatujete si, kdy jste naposledy přistupovali? Pokud ne, možná je čas je jednou provždy smazat ... i když možná ne.
královna jihu sezóna 1 epizoda 4
Terry (Wei) Xu je odborník na víno v Číně a jeden z nejvlivnějších čínských názorových vůdců ve víně. Jako spisovatel vína má Wei více než 250 000 sledujících na Wechat a Weibo. Wei je také hlavním konzultantem pro víno společnosti yesmywine.com, největšího online prodejce vína v Číně.
