Uznání: Alps Imagery
- Affiliate
- Hlavní body
Vztah mezi slavnými lidmi a alkoholem býval dost jednoduchý. Vypili to ve velkém množství, pustili se do bitky, rozbíjeli věci (televizory, okna hotelu) a skončili ve sloupech klebů. Ale přešli jsme z pekelných dnů Richarda Burtona a Olivera Reeda a chlast celebrit je dnes velký byznys - opravdu velký obchod.
V roce 2017 si herec Ryan Reynolds během natáčení ve Vancouveru objednal Negroniho v restauraci. Později si vzpomněl, že to byl „nejlepší Negroni, jaký jsem kdy měl v životě“, a po několika opakovaných návštěvách se zeptal barmana, co v něm je. Odpověď: Letectví, tehdy málo známé plavidlo gin vyrobené v Portlandu v Oregonu.
Během jednoho roku si Reynolds koupil cestu jako spolumajitel. Asi po dvou letech a nadnárodní společnost Diageo, majitel společností Gordon’s a Tanqueray, souhlasila se zaplacením až 610 milionů USD za získání společnosti Aviation.
Dohoda a cenovka značně vděčí Reynoldsovu profilu a jeho ambasádorským snahám jménem Aviation - v neposlední řadě jeho sebevědomému humoru a nekonečně sdílenému obsahu sociálních médií. 'O ginu opravdu nic nevím,' řekl Jimmymu Fallonovi Dnešní show . 'Pokud bych společnost řídil doopravdy, byla by v plamenech.'
Dohoda o letectví byla pro Diageo opakovanou záležitostí. V roce 2018 předvedl George Clooney pozoruhodný čin, že byl nejlépe placeným hercem v Hollywoodu, přestože film nenatočil, jednoduše proto, že Diageo souhlasil se zaplacením až miliardy USD Tequila značka, kterou spoluzaložil: Casamigos.
Kromě okouzlujících částek sdílejí letectví i Casamigos sdružení celebrit, které je - nebo se alespoň zdá být - zakořeněno v autentičnosti. Reynolds koupil společnost Aviation, protože miloval produkt Clooney a jeho spoluzakladatele Casamigos, magnáta nočního života Rande Gerbera a realitního guru Mikea Meldmana, založili Casamigos „náhodou“.
Trio strávilo hodně času společně v Mexiku a hodně času strávilo pitím Tequily - „některé dobré, jiné ne tak dobré a jiné drahé“, jak si později vzpomněl Gerber. Dodal: „Nastal okamžik, kdy se George obrátil ke mně a řekl:„ Proč nevytvoříme ten, který je pro nás ideální? ““
Výsledkem byl po dvou letech a 700 zkušebních vzorcích Casamigos. To, co začalo jako soukromý podnik pro přátele a rodinu, brzy přerostlo k národní distribuci v barech a restauracích po celých USA a - o několik let později - vyvolalo zájem Diageo.
Podobný lesk serendipity a upřímnosti je i u Singani 63, bolivijské eau-de-vie (nebo unaged brandy), kterou mezinárodně uvedl filmový režisér Steven Soderbergh. Střelil Že v Bolívii v roce 2008, kdy mu režisér kastingu filmu dal láhev singani, bolivijského národního ducha.
Soderbergh, fanoušek vodky, byl pokořen jemností Singani a květinovým buketem (odvozeným z hroznů Muscat z Alexandrie pěstovaných v nadmořských výškách 1 500 metrů) a slíbil, že o tom pověděl světu pomocí svého vlastního idiosynkratického marketingového přístupu (podívejte se na jeho uzamčení barmana video série, Míchejte bláznivě , Na youtube). „63“ přidal jako kývnutí na svůj rok narození.
Pokud nápojové společnosti ještě nepřekonávají cestu k Soderberghovým dveřím, je to pravděpodobně proto, že většina lidí vůbec neví, co je singani, ve srovnání s mnohem známějším ginem nebo tequilou. Režisér každopádně trvá na tom, že se jedná o vášnivý projekt, nikoli o příležitost vydělat peníze. Což je pravděpodobně to, co řekli Clooney a Reynolds, než zavolal Diageo.
Ale schválení celebrit vás může dostat jen tak daleko. Zapojení Reynoldse, Clooneyho nebo Soderbergha je skvělý otvírák dveří - přesvědčování barů, aby produkt skladovali, nebo sázkaři, aby to zkusili. Ale budou se vracet jen pro další, pokud mají rádi vkus, a pro každé letectví a Casamigos je tu spousta slavných neúspěchů. Vyzkoušejte Googling „Qream“ a „Pharrell Williams“.
To znamená, že lesk, který může oddaný A-lister dát značce lihovin, je neocenitelný, takže zajištění jejich dalšího zapojení je pro budoucí úspěch zásadní. Dohoda společnosti Diageo o letectví - podobně jako u společnosti Casamigos - byla pečlivě strukturována: 610 mil. USD, ale předem 335 mil. USD, přičemž zbývajících 275 mil. USD bude záviset na prodeji Aviation v příštím desetiletí. Jak řekl Reynolds v vtipném e-mailu, když byla oznámena dohoda: „Momentálně jsem mimo kancelář, ale při prodeji Aviation Gin budu stále velmi tvrdě pracovat.
Skutečné manželky z Orange County sezóna 11 epizoda 14
'Zdá se, že po dlouhou dobu.'
Pijte jako celebrita…
Letectví Gin
Zpočátku se gin, do kterého se Ryan Reynolds zamiloval, jeví jako velmi americký - láhev ve stylu art deco, chuť jalovce - ale základna z žitného alkoholu mu dává zemitou, kořeněnou páteř, která je v Amsterodamu více proslulá než Oregon. Anýz a levandule odlehčí zátěž, ale toto je vážný gin, díky kterému je Martini vynikajícím vězněm. Alc 42%
Casamigos Reposado Tequila
Příliš mnoho reposado Tequilas nechává dub zastínit agávu, ale Casamigos od George Clooneyho je aromatický a jemný. Sud je sladkým doprovodem některých učebnicových agávových poznámek květů živého plotu, bílého pepře a lehkého koření, které přinášejí spíše rovnováhu než dominanci. Skvělé pro usrkávání nebo míchání. Alc 40%
Zpívej 63
Destilovaný z hroznů Muscat of Alexandria pěstovaných vysoko v bolivijských horách, má duch Stevena Soderbergha podhodnocený, svěží a svěží charakter. Jemný pepř evokuje lehkou Rhum Agricole, zatímco šplouchnutí vody uvolňuje vonné tóny hroznového květu. Charakteristický, ale nepolapitelný. Alc 40%
Wild Turkey Longbranch Kentucky Straight Bourbon
magický Mike hvězda Matthew McConaughey je také kreativním ředitelem Divokého Turecka. Pomohl vytvořit tuto učebnici Bourbon s rozdílem díky částečné filtraci přes texaské mesquitové uhlí. To přináší fascinující kouřový, kořeněný spodní proud spousty sladkosti karamelového jablka a krémové vanilky. Alc 43%
Vodka Crystal Head
Společnost Crystal Head byla uvedena na trh v roce 2008 společností Blues Brothers a Krotitelé duchů hvězda Dan Aykroyd s lahví ve tvaru lebky, kterou navrhl přítel umělce John Alexander. Tato láhev je pozoruhodná tím, co obsahuje, a riskuje zatracení slabou chválou, vodka OK: dotek vanilky, vůně koření a bílého pepře, velmi čistá. Alc 40%
Nebeské dveře Straight Rye
Jako by genius držitel Nobelovy ceny nestačil, Bob Dylan musel jít a pomoci vytvořit Nebeskou bránu, šíleně dobrou škálu amerických whisky. Toto je standout: hutně ovocné žito velké hloubky, „hotové“ v doutníkových dubových sudech Vosges. Alc 43%
