Tisíciletí v USA „víno nenapadají podle očekávání“, ale věci se mohou změnit, říká SVB. Uznání: Jacob Lund / Alamy Stock Photo
- Novinky Domů
Tisíciletí v USA se nepotápějí do vinařského světa tak rychle, jak předpovídali, navrhuje nová zpráva, která vzbuzuje obavy, že tato generace nebude kompenzovat odchod do důchodu.
Stručně
- Millennials „nezasahují“ do vína, jak se očekávalo, ale je čas na změnu, uvádí zpráva Silicon Valley Bank
- Prodeje prémiového vína v USA v roce 2019 stále porostou o čtyři až osm procent
- Cena kalifornských vinic se zvýší s očekávaným poklesem v dohodách o převzetí
Celý příběh
Dynamika prodeje vína v USA vykazuje známky zpomalení, protože více populačních ročníků dosáhlo důchodového věku a miléniové si vezmou štafetu pomaleji, než se očekávalo, podle nejnovější zprávy o stavu tohoto odvětví od banky Silicon Valley Bank (SVB ) v Kalifornii.
Mileniálové, kteří mají v současné době střední věk 30 let, představují odhadovaných 17% spotřeby vína v USA a stále se očekává, že se do roku 2027 stanou největší skupinou konzumující víno v zemi. Tato generace se však dosud nezúčastnila s vínem, jak doufali, řekl SVB.
„Nešťastnou realitou je, že i když mají mileniáni lepší zhodnocení vína ve srovnání s jinými kohortami v podobném věku, jejich ocenění se neprojevilo ve spotřebě dobrého vína,“ uvedl ve zprávě Rob McMillan, zakladatel divize vína SVB.
McMillan, který je také výkonným viceprezidentem SVB, v komentáři k důvodům uvedl: „[tisíciletí] nemají finanční kapacitu, v současné době upřednostňují prémiové lihoviny a řemeslná piva a do kariéry se dostávají pomalu.
„Poptávka po konopí se dnes skloňuje u mladších mužů, a to pravděpodobně také hraje roli v opožděném ocenění kohorty za víno.“
Carolina přejde na originály
Zdůraznil však, že stále existuje čas na změnu hybnosti.
„Se středním věkem ve věku 30 let má tato generace stále čas najít si základy. Ale pro dnešek je jejich ticho v maloobchodu, zejména pro diskreční a luxusní zboží, ohlušující, “uvedl McMillan.
Svou roli sehrály také obavy o zdraví.
Zpráva přesto dodala, že průmysl by mohl udělat více pro zapojení tisíciletí s lepšími marketingovými sděleními.
Prozatím se má takzvaná generace X, která se nachází mezi boomery a millenials a je celkově menší než oba, stát největší skupinou konzumující víno v USA do roku 2022, předpovídá zpráva.
Očekávalo se, že prodej prémiového vína v USA v roce 2019 poroste o čtyři až osm procent, poté, co v roce 2018 vzrostl o odhadovaných 5,2%, uvedl SVB.
To stále zvyšuje dynamiku trhu s vínem v USA před několika dalšími trhy, včetně Velké Británie.
SVB ale varoval, že „prémie se blíží svému vrcholu jako trendu“ a že dynamika prodeje v několika segmentech prémiových cen se na základě údajů společnosti Nielsen zpomaluje.
Zvýšení cen by v roce 2019 bylo pravděpodobně minimální, částečně kvůli očekávanému přebytku vína, což je vlastnost, která může krátkodobě potěšit milovníky vína.
cyklus antm 22 ep 10
„Jako průmysl přecházíme do období plochého až záporného růstu objemu, nízkého růstu prodeje a mírného přebytku hroznů, což bude vyvíjet tlak na ceny,“ uvádí se ve zprávě.
SVB klasifikuje prémiové víno v hodnotě 10 USD nebo vyšší v maloobchodě za láhev. Podle ní tato kategorie ovládá 54% amerického trhu s vínem podle hodnoty a přibližně 30% objemu trhu.
SVB odhaduje, že údaje společnosti Nielsen pokrývaly přibližně dvě třetiny off-trade [maloobchodního] trhu s vínem. Uznala, že údaje společnosti Nielsen nezahrnují přímé prodeje spotřebitelům ani některé velké hráče, jako je Costco.
Některé samostatné výzkumné studie naznačují, že generace tisíciletí projevila větší zájem spíše o tzv. „Zkušenostní ekonomiku“ než o pouhý nákup v maloobchodu.
